· Zbyt słabe pozycjonowanie (klienci mają niejasne wyobrażenie o marce i nie dostrzegają w niej niczego szczególnego)

Wyróżnić można pozycjonowanie ze względu:
ü Atrybuty (np. największy park wypoczynku i rozrywki na świecie)
ü Korzyści (np. park dla ludzi szukających fantastycznych doświadczeń)

· Pojęcie pozycjonowania wprowadzone zostało w 1969 roku przez Jacka Trouta a upowszechnione w latach 80-tych przez Jacka Trouta wspólnie z Alem Riesem

Fazy wejścia firmy na rynek
ü Segmentacja rynku;
ü Określenie cech (profili) konsumentów w poszczególnych segmentach rynku;
ü Ocena atrakcyjności segmentów rynku;

· Najogólniej można stwierdzić, iż istotą marketingu jest transakcja, której celem jest zaspokojenie ludzkich potrzeb i pragnień natomiast samo pojęcie „marketing” wiąże się nierozerwa

1). Orientacja na produkcję – okres ten trwał mniej więcej do czasu wybuchu wielkiego kryzysu lat 30.

- Chociaż pojęcie „sprzedaż” i „marketing” pojawiają się koło siebie, a często nawet wymiennie istnieje pomiędzy nimi zasadnicza różnica, przede wszystkim, jeśli chodzi o filo

PRODUKT Jest to każdy obiekt rynkowej wymiany albo wszystko, co można oferować na rynku. Produktem może być dobro materialne, usługa, miejsce, organizacja, idea.