Reklamę firmy stosuje się dla wzmocnienia pozycji firmy na rynku wśród konkurentów, zawiązania i utrzymania więzi ze społeczeństwem, w celu wywołania rozgłosu firmy w środowisku, przyciągnięciu uwagi i wzbudzeniu pozytywnego zainteresowania firmą, umocnieniu wiarygodności i wizerunku firmy.
Reklamę produktu natomiast stosuje się wprowadzając nowy produkt na istniejący już rynek, chcąc wejść z danym produktem na nowy rynek, aby konsument kupił nasz produkt a nie konkurenta, w celu przedłużenia cyklu życia produktu, zwiększenia sprzedaży produktu i zarazem zwiększenia zysku firmy.