Przed wprowadzeniem nowego produktu na rynek należy zdobyć informacje przede wszystkim o związanych z nim kosztach i oczekiwanym popycie przez:
1. poszukiwanie i kreowanie pomysłów i idei nowych produktów (gromadzenie się wiele pomysłów i badania różnymi metodami, niekiedy także poprzez własne laboratoria badawczo-rozwojowe firm)
2. selekcję pomysłów i ich wstępną ocenę
3. opracowanie i testowe wybranych (także testowe na klientach)
4. dokonanie analizy ekonomicznej (analiza kosztów i zysków)
5. techniczną weryfikację produktu (praca prototypem projektu opakowań itp.)
6. marketingową analizę projektu (test marketingowy wskazujący na stopień akceptacji produktu na rynku); produkt zostaje przekazany do produkcji. Opracowuje się plan Marketing-mix
7. komersalizację produktu