Analiza marketingowa dostarcza informacji:
1. bada potrzeby popytu na towary i usługi, prognozuje sprzedaż skuteczności instrumentów marketingowych, warunków organizacyjnych, stanu i struktury zasobów
2. poprzez instrumenty marketingowe:
Pierwsza grupa dotyczy czynności związanych z cechami produktów, jakością, opakowaniem i oznakowaniem produktu, z ceną i dystrybucją oraz serwisem po zakupie.
Druga grupa dotyczy promocji produktów i firmy. Może ona przybierać formy: sprzedaży osobistej, reklamy, promocji sprzedaży i tworzenia wizerunku firmy – rozpoznania potrzeb klienta.