Analiza SWOT ma na celu wnikliwą ocenę szeroko rozumianych zasobów firmy z punktu widzenia jej zdolności konkurencyjnej i osiągniętej pozycji rynkowej. Analiza SWOT jest próbą kompleksowego łącznego wykorzystywania wniosków płynących z analizy zasobów firmy.
Przebieg i zakres analizy SWOT:

Analiza otoczenia: Analiza zasobów firmy:
( ekologicznego, prawnego, ( organizacja, zasoby materialne,
technologicznego, rynku konsumentów, ludzkie, finansowe).
dostawców, nabywców).

Szanse, zagrożenia, trendy Relatywne atuty, słabości

Alternatywy wyboru

Misje, cele i zadania firmy

Analiza SWOT jest etapem bezpośrednio poprzedzającym formułowania strategii marketingowej. Dobrze przeprowadzona analiza SWOT zmniejsza ryzyko działania firmy, zapewniając jej najbardziej optymalny z wielu punktów widzenia kierunek rozwoju