Strategia walki

Punktem wyjścia do jej planowania jest identyfikacja podmiotów, z którymi będziemy walczyć. Mogą to być:
- konkurenci tj. przedsiębiorstwa wytwarzające i sprzedające taki sam lub podobny produkt;
- rywale – firmy produkujące inne dobra rzeczowe lub usługi ale konkurujące z danym przedsiębiorstwem o uzyskanie odpowiedniego udziału w strukturze swobodnej decyzji konsumentów (można kupić magnetofon lub wyjechać na wycieczkę);
- oponenci , którzy mogą utrudniać lub hamować zachowanie przedsiębiorstwa (związki zawodowe, organizacje konsumenckie);
- wrogowie , którzy dążą do zniszczenia przedsiębiorstwa, do jego upadku.

Z punktu widzenia siły z jaką prowadzi się walkę można wyróżnić różne sytuacje.
1. Porozumienie – przedsiębiorstwa ustalają, że nie będą ze sobą konkurować.
2. Ciche współdziałanie – zbieżne działanie różnych, firm mimo braku formalnego porozumienia (zgodne działanie może być korzystne dla wszystkich).
3. Zdrowa rywalizacja
4. Ograniczona walka – występuje w branżach, które osiągnęły stan dojrzałości.
5. Walka totalna polega na ofensywnym działaniu wobec konsumentów celem rządzenia na rynku.

Motywy do tworzenia działań marketingowych:
- inwestorzy idą tam gdzie są nowe obiecujące rynki;
- dążenie do nabycia po dobrej cenie dobrych zasobów;
- połączenie zasobów przez dwóch równorzędnych partnerów dla dobrej inwestycji;
- wyprzedzenie i zablokowanie ruchów głównego konkurenta;
- obejście przez zagranicznych inwestorów barier celnych (działanie w specjalnych strefach ekonomicznych).
-

W POLSCE.
Zachęty:
- wysoki rozwój gospodarczy;
- bardzo duży rynek;
- rynek jednorodny językowo i etnicznie;
- względnie tania siła robocza;
- stosunkowo dobrze wykształcona kadra;
- może to być brama do Unii Europejskiej dla firm z Azji;
- mozliwość dalszego eksportu na wschów;
- przyszłe członkostwo w Unii Europejskiej;

Odstrasza:
- deficyt w handlu zagranicznym i w budżecie;
- zbyt wolna prywatyzacja;
- wysokie podatki;
- rosnąca inflacja;
- biurokracja i korupcja;
- niestabilne i nieprzejrzyste prawo;
- iły stan infrastruktury;
- małomobilna siła robocza.

Based on: ManuScript | Optimized for Drupal :www.SablonTurk.com